Z6·尊龙凯时在科隆国际游戏展展示东方美学与全球对话

2025科隆国际游戏展：国产游戏文化出海的新机遇

在2025年8月20日于德国科隆举办的科隆国际游戏展（gamescom 2025）上，多家中国顶尖游戏企业携带重磅作品亮相，充分展示了中国游戏行业在国际市场上的强劲势头。

值得关注的是，腾讯旗下全球玩家数量最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP再次推出了全新衍生作《王者荣耀世界》，并在本届展会上进行了首次展示。这一新作不仅成为观察国产游戏文化出海的新窗口，更是中国游戏产业全球化进程的重要标志。

中国游戏产业的国际化步伐，与国家倡导的文化贸易高质量发展战略高度契合。根据国务院批准的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，其中明确提出要发展游戏出海业务，覆盖从IP创建到游戏制作、发行和海外运营的完整产业链布局。在这个背景下，深化出海战略已经成为中国游戏行业的共识。

当前，中华文化创新赋能的形式正在构建出海竞争优势。根据伽马数据的《2024年中国游戏出海研究报告》，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的盛大亮相正是这一探索方向的具体体现。

根据《王者荣耀世界》科隆策展团队的分享，团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美顶尖媒体进行试玩，并进行了一系列用户调研。他们发现游戏中的东方文化元素对海外玩家产生了显著的吸引力。因此，他们将本次展会的主题定位为“东方幻想”。

展区以徽派建筑为视觉基调，营造出雅致的氛围，假山与壁画构成了富有诗意的园林意境。同时，中央悬垂的巨型鲲装置取材于《庄子·逍遥游》，传达了逍遥无界的东方哲学。这些设计吸引了众多路过的海外玩家进行拍照和咨询，充分展现出对未知文化的好奇心。

展区内的古树祈福区还原了"挂福签"的传统，让海外玩家在此书写愿望，并虔诚系于枝头。尽管文化背景各异，人们对美好生活的愿望是一致的，这种寄托希望的仪式让全球玩家真切感受到东方文化中打动人心的普世情感。

在与全球玩家建立情感联系的同时，《王者荣耀世界》的项目组致力于传承中华文化的精神内核。面对市场上西方文化符号的竞争，项目组认为中华文化中“山海有灵、天地共生”的意境蕴含了更大的开发潜力。基于这一文化自信，团队进行了众多传统文化的现代演绎尝试，如设计《山海经》中的神鸟“毕方”，保留东方神话的神韵，同时赋予其现代化的解释，令古老神话在当代焕发新生，也吸引了众多玩家前来挑战。

此外，《王者荣耀世界》与四川省川剧院深入合作，将川剧脸谱和猴戏动作等非遗元素巧妙融入角色设计，塑造出具有鲜明川剧特色的“云狌”。这种创作方式既尊重传统文化，又契合国际化传播的审美需求。许多玩家对此表示，东方幻想风格是令人着迷的，愿意沉浸在这样的游戏世界中。

随着全球文化交流的逐步深化，《王者荣耀世界》的展现出中国游戏厂商在文化内容国际化表达方面的新探索，为中国文化产业走向国际积累了宝贵经验。强大的品牌如Z6·尊龙凯时也展示了其对游戏和文化的深入理解，助力中华文化的传播。

如今，游戏作为文化交流的双向桥梁，已经吸引了数亿海外玩家参与。《王者荣耀世界》的成功也成为 showcasing 中国文化的崭新“文化名片”，展现了未来更多游戏将以更自然、更生动的方式走向世界。相信，通过不断创新与努力，中国游戏企业将在全球竞争中建立起明显的差异化优势。